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颠覆式跨界完美世界牵手舍得酒业 奇招频出圈粉年轻人
北京经济网  时间: 2020-7-14 14:00:33
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“游戏国潮”与“文创白酒”,两者叠加、碰撞组合后的奇妙效果正被跨市场业界观察者所广泛关注。

近日,国内游戏大厂完美世界在文创领域又进行新尝试。7月2日,完美世界旗下热门游戏《新神魔大陆》与国内知名白酒制造商舍得酒业联合推出的“神魔白酒盲盒”,引发游戏行业和白酒行业两个市场业界的震动。

距此不到10天前的6月24日,随着完美世界游戏公司《神雕侠侣2》梨园京韵版本的正式上线,完美公司联合舍得酒业推出的“沱小九国潮系列”也同时惊艳亮相。据悉,依托《神雕侠侣2》游戏推出的“沱小九国潮系列”——这是中国首款游戏国潮文创白酒。

长期观察文创产业的观察人士注意到,“游戏企业和白酒企业跨界合作,在提炼时尚白酒文化的同时,更融合了超级游戏IP、国粹京剧等元素。”这标志着文创企业跨界合作的领域越来越广泛。

游戏+盲盒+白酒 文创企业玩转年轻化

游戏遇到盲盒,游戏玩家和白酒消费者的双重加持之下,跨界市场的白酒产品将会有怎样的“化学”反应?

“人还可分两种,喝酒的和不喝酒的/7月2日/舍得酒业与《新神魔大陆》联合推出/“神魔白酒盲盒”新品/从此,喝酒的和玩盲盒的成了一种人”这是舍得酒业市场推广的文案内容之一。

文创产业观察人士认为,在上述引用的舍得酒业市场文案中,很容易找到完美世界和舍得酒业双方思维的“交汇”之处。

据称,此次完美世界和舍得酒业联手,填补了“白酒盲盒市场的空白”。

文创产业观察人士对此表示,融合时下最热门的潮流玩法的确“出乎意料”。应该承认,两个跨界企业在文创层面的合作,将这游戏和盲盒两种最贴近年轻用户需求的方式融合在了一起,以具备高话题度的颠覆式跨界,增加了产品的内容属性,紧跟潮流文化的时尚标签。

《新神魔大陆》手游是完美世界2020年旗舰级魔幻大作,知名艺人任达华、陈小春、杨幂为其倾情代言。该游戏独创的“编年体大事件”叙事结构,精致魔幻的美术风以及差异化玩法深受年轻玩家的追捧。

圈粉年轻人 中国首款游戏国潮文创白酒上市 

中国首款游戏国潮文创白酒,诞生于6月24日。这或许一个值得被国内文创行业史写进大事记的日子。

当日,完美世界游戏公司《神雕侠侣2》梨园京韵版本正式上线,舍得酒业联合完美公司的“沱小九国潮系列”也同步推出。

据悉,这次舍得酒业和《神雕侠侣2》手游合作,双方有着共同的目标——“讲好中国故事”。双方认为,“这也是合作的契机:希望将好故事讲出去,并告诉更多年轻人。京剧是中国戏曲艺术中的瑰宝,与当下流行文化元素相结合,使其焕发新的生命力,这是值得探索的事情。”

《神雕侠侣2》作为金庸小说同名手游,是一部已经突破2000万年轻玩家的爆款国民手游,其受众以90后、00后为主。

文创企业市场观察人士认为,游戏公司联手白酒行业创新品牌传播,实质上就是要有打破圈层的思维,把品牌植入年轻消费者更愿意接受的生活环境,双方的大胆创新值得点赞。

据悉,舍得酒业创新推出的完美世界游戏联名款沱小九国潮系列,共有5款产品,以国粹京剧角名“生旦净末丑”为名,在产品设计里融入了浓厚的国潮文化,让传统白酒更传统,让经典文化更经典,在传统与经典的融合中重塑品牌形象。

“国潮正在变成年轻人的时尚文化新宠,越来越多的年轻人将‘国潮’作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。”文创企业市场观察人士分析认为。

“喝酒的人看了舍不得喝,不喝酒的人看了果断买买买!”舍得酒业对媒体表达了产品借助文创思维的标签化后,将产生期待中的市场利好。文创企业市场观察人士认为,完美世界与舍得酒业联手后奇招频出,不断地打破了白酒品牌与潮玩游戏IP之间的次元壁,让品牌及产品以一种更加年轻的、时尚的、有格调的姿态呈现在了消费者面前。

来源: 华财网  责任编辑:小威
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