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《2019中国网络视听发展研究报告》解析行业发展大势趋势
北京经济网  时间: 2019-5-28 16:50:07
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  导语:作为“第七届中国网络视听大会”的重要亮点,中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》于5月27日在成都发布。报告以数据为基础,从市场规模与行业格局、短视频、网络视听节目洞察、视听内容发展趋势等多个方面,详细分析介绍了2018年网络视听行业的发展现状、特点与趋势。

  一、揭示八个核心发现

  一是网络视频稳站网络C位。网络视频用户规模达7.25亿,作为网络的“C位”应用,无视频、不网络,随着5G的普及,网络视听行业将再次迎来突破性发展。

  二是小屏统天下。互联网的移动化趋势更加显著,移动互联网使用时间明显增加,短视频贡献最多。

  三是世界是的。短视频发展势头迅猛,反超综合视频成为使用第二多的应用,颠覆了视听传播的整体格局。

  四是速食即正义。短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户消费习惯,快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。

  五是氪金时代网络视频付费用户规模扩大,头部平台内容付费超广告成为营收主力,优质内容成为决胜的关键。

  六是高人也刷屏。中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费,为市场带来更大潜力。

  七是里藏金。中老年网民群体增长迅速,银发经济或为网络视听行业发展提供新机遇。

  八是开多面。网络视听节目以量换质,互动剧、vlog、微型化趋势,助力视听行业多元化突围;传统节目形式在网络发掘新阵地,成就业新动能。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长

  周结作报告发布

报告发布会现场

  二、呈现八大市场变化

  一是网络视听用户规模达7.25亿,短视频成为网络视听第一大应用

  截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中,短视频发展迅速,用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频的使用时长占比(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

        二是市场规模达1871.3亿元,短视频市场同?增长744.7%

  视频内容行业持续快速增长,整个视频内容行业的市场规模在2018年达到1871.3亿元,同比增长52.8%。其中短视频市场增速最快,同比增长744.7%,达到467.1亿元;综合视频市场规模达888亿元,同比增长21.8%;网络直播市场规模为516.2亿元,同比增长17.2%。

  三是BAT三大综合视频平台地位难撼动,芒果TV率先盈利

  爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定,在剧集、综艺、纪录片、体育等重点内容上精心布局,打造差异化竞争优势,整体用户渗透率为80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%,位于第二梯队。乐视视频、搜狐视频、PP视频、咪咕视频位于第三梯队,整体用户渗透率为6.7%。

  四是付费用户规模迅速扩大,付费收入占比逐年增大

  优质的独家内容、多样化的运营措施正推动订阅会员数量快速增长。截至2018年底,爱奇艺订阅会员数为8740万,同比增长72%,其中付费会员占比达到98.5%;腾讯视频会员达8900万,同比增长58%;优酷日均付费用户同比增长率达到200%。综合视频应用主要盈利模式仍是广告收入、内容付费、版权分销等,但消长发生变化,广告收入占比正逐渐下降,而内容付费占比逐年提升,2018年占比达34.5%,是2012年的8倍。

  五是短视频成为?络视频的??军,对新增网民拉动作用最明显

  中国网络视频用户使用率自2015年来增幅逐步放缓,短视频?均使?时长2018年首次反超长视频。短视频对新增网民的拉动作用最明显,并在中?年群体中加速渗透。数据显示,最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%,对综合视频、网络直播的使用率分别为43.9%和34.6%。2018年12?移动互联??户??均单?使?时长达341.2分钟(5.69小时),而短视频贡献了整体时长增量的33.1%。

  六是???户破三亿,新?线城市使?率最?

  2018年底,中国网络音频用户达3.01亿,其中新一线城市对网络音频的使用率较高,达到44.5%。?络?频市场格局?家独?,?态圈逐渐建?,盈利模式不断拓展。喜马拉雅用户渗透率为62.8%,牢牢占据第一梯队,荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队,用户渗透率为33.5%。

  七是网络直播整体?业下滑,?户规模较2017年底减少2533

  网络直播用户为3.97亿,较2017年年底同比减少2533万,用户使用率为47.9%,较上年同比下降6.8个百分点。网络直播进入转型调整期,优质资源继续向头部平台集中,斗鱼直播、虎牙直播、YY占据第一梯队。

  八是手机屏收看网络视频最普及,电视屏潜力最大

  网络视频用户的收看终端呈多样化特征。其中,手机终端数量为7.25亿,以99.7%的用户使用率排在首位;其次是台式电脑、笔记本电脑和平板电脑,使用率分别为49.8%、37.9%和32.4%。互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口,截至2018年底终端数达到2.51亿,激活终端1.86亿,继续保持高速增长态势,商业前景广阔。

  三、展现网络视听节?发展特点

  网络剧市场增速变缓,优质中小IP受欢迎

  2018年,全网共上新283部网络剧,较2017年减少12部。圈层爆款频出、优质中小IP受欢迎是2018年网络剧市场的主要特点。2018年IP剧占网络剧总量的38.2%,较上年同比增长46%。在国家广播电视总局“以现实主义为主体”电视剧行业创作方向指引下,2018年网络剧现实主义导向明显增强,现实主义风格网剧集中涌现。短剧化、分账或成?业主流。30集以下网络剧占比为73.5%,其中11—20集网络剧占比达45.6%。由于分账?剧成本相对较低、回报率较?,2018年分账?剧在数量、分账?额上均有突破。

  网综市场BAT、芒果TV四足鼎力,竞争更为激烈

  2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿元,同比增长58.1%,头部、腰部网综全面升级,尾部网综市场进一步被压缩,进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档,其中腾讯视频、爱奇艺分别上新63、55档,占比均在30%以上;优酷、芒果TV的数量分别为24、22档。播映指数排在前列的网络综艺节目以真人秀为主,题材涉猎广泛。

  网络电影减量提质,分账模式多元化发展

  网络电影整体质量稳步提升,精品化趋势明显,独播、付费比例不断扩大,分账记录再创新高。2018年,新上线网络电影1523部,同比下降19.5%,其中独播网络电影占95.2%,付费电影占88.6%。分账金额破千万的网络电影共33部。影?时长向院线靠拢,80分钟以上时长的网络电影占比达44%,比上年同比增加11个百分点。

  网络纪录片蓬勃发展,爆款作品频出

  2018年,各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入,网络自制纪录片产量迅速提升,影响力逐渐扩大,在吸引年轻人方面表现出较强优势。全年来看,新媒体纪录片生产投入占纪录片市场整体的23.9%,市场份额占18.9%。从点击量看,2018年在腾讯视频独家播出的纪录片《风味人间》享有纪录片领域全网最高点击量。此外,《舌尖上的中国(第三季)》《创新中国》《纪实72小时》《水果传》《了不起的匠人》《我的青春在丝路》《最美公路》《三国的世界》《我爱你,中国》等纪录片的视频点击量均位列前十。

  四、凸显网络视听内容六大趋势

  报告就网络视听内容发展趋势展开专项调研。调研数据显示,未来一年内容赛道细分领域发展主要有六大趋势

  一是家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖掘好故事成为行业共识;

  二是新兴模式“互动剧”认知度不高,短剧代表“泡面剧”前景被看好;

  三是访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”突破;

  四是“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势;

  五是网络纪录片促使纪录片受众结构转变,网络电影期待破圈;

  六是超过五成被访者看好竖屏内容,内容单一化成为Vlog发展挑战。

来源: 中娱网  责任编辑:小威
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