首 页 活 动 汽 车 通 讯 房 产 家 电 财 经 科 技 旅 游 影 视 食 品 健 康 服 装 化妆品
娱 乐 教 育 收 藏 文 化 访 谈 人 物 社 会 商 讯 曝光台 区 域 法 制 联 盟 演 出 会 员
设为首页
加入收藏
 首页 > 财经 > 详细内容
为何违法广告伪装伎俩层出?频频踩线扰乱网络环境
北京经济网  时间: 2018-3-1 8:35:46
【字号 】 【RSS订阅】 【打印】 【关闭】 【推荐】 【评论 0

撕下违法广告的层层伪装(新媒观察)

言之有物、形式新颖的互联网广告,同样令人心动。在客观事实和数据基础上,引入新奇技术、设计新颖形式、运用新鲜语言,优质广告可以与其他互联网优质内容相得益彰,为用户呈上满桌内容盛宴

日前,国家工商总局下发通知,将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点,集中整治一批社会影响恶劣、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。

从《互联网广告管理暂行办法》落地实施,到全国互联网广告监测中心启用运行,近年来针对互联网广告乱象的整治力度不断升级。重拳整治,效果初显,全国互联网广告的违法率已从早先的7.1%降至1.98%。 

事实上,虚假违法互联网广告中,明目张胆者少了,瞒天过海者仍有不少,只是形式更具隐蔽性、包装更有欺骗性。一篇养生文章,可以堂而皇之将普通食品吹嘘成具备保健功能或药效;一条短视频,可以频频闪现信用卡套现、假学历招生等画面字样;推荐攻略、论坛回帖等,与促销信息、广告软文之间的界限日渐模糊,无孔不入又难以甄别。

“信息即广告,广告即信息”,有时既让用户迷惑,也给监测监管出了难题。

为何违法广告的伪装伎俩层出,越藏越深?

经济学家赫伯特·西蒙曾说过:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”有人说互联网经济的本质是注意力经济,而广告的销售诉求同样建立在被注意的基础上。现实中,用户并不愿意看太多广告。从自媒体文章到新闻推送,从视频网站到网络游戏,用户主动接触不同的互联网媒介,却也自觉不自觉地回避广告。互联网广告要让更多用户“注意到”,伪装得“不像广告”成了一条“捷径”。

为此,一些广告主、广告经营发布商,有意无意忽视把关审核,想方设法“包装”互联网广告,套路越来越深。

形式“借筒发声”,依托微博动态、朋友圈分享、公众号文章等;内容“借鸡下蛋”,先做好新闻热点的吸引、心灵鸡汤的铺垫,再以“神转折”推介商品;运作“借力发力”,有的假借新闻资讯之名不按规定标注广告标识,有的以低俗出位画面博人眼球、诱使点击……

暗藏糟粕、频频踩线的虚假违法广告,犹如一股混浊的网络“泥石流”,极大扰乱网络环境,也给社会生产生活带来损害。

治病需找病因,更需除病灶。目前,全国互联网广告监测中心已采集发布广告信息10.6亿次,发现违法广告23万条次,上报违法案件线索4740批次。要想让网络违法广告“泥石流”真正化作“清流”,技术监测仅是第一步,下阶段监管部门还需在监控广度、识别精度和整治力度上多管齐下,组合出击,形成长效。

其实,用户排斥虚假违法广告,却不会拒绝真正优质的内容。言之有物、形式新颖的互联网广告,同样令人心动。在客观事实和数据基础上,引入新奇技术、设计新颖形式、运用新鲜语言,优质广告可以与其他互联网优质内容相得益彰,为用户呈上满桌内容盛宴。

来源: 人民日报  责任编辑:小威
现在有0人对本文发表评论
查看所有评论
匿名发表 如果有人回复我的评论,请用邮件通知我
相关新闻:
·美赞臣在北京《免疫预防接种证》刊
·发之道育发液违法广告被查处
·山东继续曝光力补金秋胶囊等涉嫌
·龙泽源牌参杞胶囊等发布违法广告
·桂龙药膏等7药品发违法广告 暂停
新闻排行 >>
·保险柜大盗跨多省专偷4S店被抓
·断指兵马俑仍在美展出 承办方:回
·节俭环保公益!不铺张浪费不放烟
·起底僵尸企业:缺造血能力 无效低
·大量游客仍滞留海南 琼州海峡能
·美的空调春日享机惠,上京东用劵
·不绑定备案不能处理非本人车辆违
·证券法修订中 为股票发行注册制
·教育部强调十项严禁:严禁宣传中
·教育部部署中小学招生:2020年前
热点商迅 >>
·北京抽查快捷酒店卫生 部分酒店
·揭整形美容乱象:假冒药品充斥市
·油辣椒矿物油超标!老干妈、海天等
·食药监总局:安神补心丸小儿咳喘
·央视曝光快递乱象:分拣员拆开包
·网售床品服装检出致癌物 近7成背
·质检局:超两成智能马桶盖、空气净
·好丽友乐天农心等品牌上黑榜 超
·部分抗菌洗浴产品对人体有危害
·7天等快捷酒店用火碱勾兑洗涤剂
娱乐生活 >>
·节后买家电优惠不缩水 大件家电
·美的空调春日享机惠,上京东用劵
·见证专业品质 偶遇上世纪“穿越”
·家装市场持续升温 LG中央空调实
·年货关爱带回家,上京东购美的空
·美的空调为你暖冬助力,上京东享
·LG变频中央空调 风格生活中的变
·一键防直吹告别冷风,美的WOW空调
·年轻人的“WOW”法则,一键开启干净
·极简极纯极美,WOW挂机回归简单初
关于我们 | 刊登广告 | 联系我们
客服QQ:1213606300 531473828 举报邮箱:cenews@126.com
版权所有:北京经济网 京ICP备09070964号