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家博会爆大招:奥克斯联袂郑恺开启明星名品体验时代
北京经济网  时间: 2016-2-23 15:53:19
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跑男郑恺、家电巨头奥克斯、划时代空调新品。这三者的组合又将给2016年家电产业和空调市场大战注入哪些新的动力和激情?

日前,来自可靠渠道的消息显示:就在每年一次的中国家电行业技术创新和产品展示盛会——上海家博会期间,家电领军企业奥克斯将联手跑男之一的当红娱乐明星郑恺,共同发起一场“撕名牌赏新品”的活动。届时郑恺将出任奥克斯的全球首席体验官,同时还将共同开启家电业“当红娱乐明星品鉴当红空调名品”的新品体验时代。

 

在行业专家看来,“奥克斯与郑恺的此次联手,不只是拉开家电产业与娱乐明星深度融合的大幕,打破了传统的家电企业明星代言玩法。同时还将一场传统的家电行业娱乐营销玩出了新的高度和境界:全球首席体验官的明星新角色,搭建奥克斯与用户零距离互动的纽带。”

奥克斯:领跑3月家电大战

2016年家电市场的商业大战,已经迫不急待的将于3月初全面拉开并打响。作为家电行业的领军品牌,也是家电娱乐跨界营销的先河开创者,奥克斯当仁不让打响第一枪实现了再度抢路。

回当当前中国家电产业和企业的发展状态,正印证了那句古语“宝剑锋从磨砺出“。在经历了一年多的宏观经济不景气和行业价格战洗牌后,领军家电企业反而愈战愈勇。农历新年刚过,众多家电企业就已经精神抖擞地投入到新一轮的市场营销大战中。其中,第一站就是3月份在上海召开的中国家电博览会。这也是被誉为中国家电行业技术创新和产品升级风向标的一次盛会。

 

从当前各大媒体已经释放出的信息看,各大家电巨头企业仍将16年家博会作为新产品和新技术的展示平台,着力在新品如何摆放以及新技术如何展示上。但一向深谙娱乐营销之道的奥克斯空调却出其不意,祭出大招:邀请当红人气明星、跑男之一的郑恺在中国家电博览会的展馆现场玩起了撕名牌。

此前就有消息透露,奥克斯与郑恺的牵手,绝对不只是撕名牌那么简单,目前奥克斯方面已经明确,将聘请郑恺担任2016年空调新品的全球首席体验官,家博会撕名牌只是奥克斯新品体验官郑恺的首秀。

新年伊始,奥克斯就释放出与家电同行完全不一样的营销手段:不只是敢于进行市场投入,持续推动家电娱乐营销的跨界创新,还投入巨资尝试不一样的市场营销和精准营销,实现了从中国到全球的一体化品牌营销造势和新品持续创新迭代。这充分表明,奥克斯要在2016年空调市场创造不一样的精彩。

在知情人士看来,签约郑恺并不是奥克斯发力2016年的第一个信号。在海外,奥克斯空调的形象广告再度登陆美国时代广场,在大年三十和正月初一连续两天向全球华人拜年。在国内,奥克斯空调品牌形象广告就全面亮相各大机场及主要高铁路线。这向全球消费者展现了奥克斯品牌崛起、营销创新和产品领跑的决心和实力。

在家电业,奥克斯空调一直以“出其不意”的营销创新和“技术创新”的精品空调见长,在22年多的发展历史中,创造了不少营销经典案例。从联手《变形金刚》,赞助《中国好声音》到独家冠名江苏卫视王牌栏目《一站到底》,再到聘请跑男人气明星郑恺,无一不体现着奥克斯的娱乐营销跨界创新,并成功撬动市场消费需求的“新风口”。

空调业:开启新品体验时代

娱乐圈炙手可热的明星,家电圈炙手可热的领军企业,空调业炙手可热的明星爆款,三者的跨界组合,带给中国家电业的不只是一次跨界营销创新盛会,带是一场家电产业在互联网时代的凤凰涅槃。

如今在中国家电产业,奥克斯这一套“快、稳、准、狠”的组合拳已经让同行们“惊呆了”。除了品牌营销上的逆势投放,在精品新品上奥克斯也再创佳绩,时代极客系列产品一举斩获“中国家电红顶奖”和“中国家电好产品”双项大奖;在市场营销上,奥克斯成功引领一轮空调市场终端推广大战:去年12月5日的“品牌日全面大促”活动则创造8个小时销售3.6亿成果,成为空调业“寒冬奇迹”。

 

同样此次中国家电博览会上,奥克斯与郑恺也将联手发布一系列划时代的空调新品。从品牌投入、新品迭代、营销创新等多个层次全面引爆今年家电市场大战。对此,业内专家分析指出,“2016年将成为整个家电行业发展的拐点,大企业对中小品牌的清洗力度将持续加大,在技术成熟度越来越高的背景下,品牌营销和终端推广就成为决定企业未来生死存亡的关键。”

早在去年9月,奥克斯集团董事长郑坚江就说过,当下是转型升级最好的时候,而2016年将是其中的关键年份。所以,以创新推动产品竞争力的不断提升,以锐意进取推动品牌影响力的不断提高进而构建一个全新的竞争平台,将是奥克斯空调在2016年的重要目标之一。

可以预见的是,未来奥克斯将通过跨界、娱乐营销等方式更加积极主动的寻找增量市场和潜在消费需求,加速行业的营销升级。3月9日,小猎豹郑恺将在上海AWE的奥克斯空调展馆以何种方式与用户玩撕名牌?让我们共同期待!

来源: 中国网  责任编辑:小威
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