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智能电视现新商业模式
北京经济网  时间: 2015-2-12 12:54:22
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“摸着石头过河”一直是智能电视商业模式的真实写照。但这一窘境在客厅游戏盈利模式日渐清晰的背景下正在被改写。近日,海信和腾讯游戏在京宣布,双方将战略合作共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台,提前圈地千亿电视游戏市场。

  最新数据显示,电视游戏规模占全球游戏行业比重维持在30%以上,预计2017年将增长至243亿美元。国内市场,智能电视、机顶盒等硬件设备普及加快,电视游戏行业也越发受到厂商和玩家的重视。预计到2017年,市场规模或将超过300亿元。产业发展的良好前景也促使游戏开发商、电视厂商、传统运营商抱团。

  长期以来,以微软X box和索尼PS4为主导的游戏机,一直是客厅游戏市场的主要产品形态。在其大卖特卖的同时,作为客厅主角的智能电视却一直处于不温不火的尴尬局面。

  在本就薄利多销的电视市场,智能电视轮番上演的价格战也让其雪上加霜。家电分析师梁国庆表示,智能电视面对互联网企业和竞争对手的冲击,价格战在短期内似有效果,但无法长期坚持,企业必须思考如何摆脱硬件,依靠服务、应用等软件赚钱,转变盈利模式迫在眉睫。

  面对智能电视盈利模式转型,不少彩电企业纷纷将拓展活跃用户看做转型成功的基石,并布局电视游戏市场。此前,TCL集团就宣布与京东、全球顶级游戏供应商Gameloft共同启动TCL游戏生态圈战略联盟,推出游戏电视。康佳也表示,公司与腾讯游戏将合作推出易TV游戏电视。而海信电器也在去年ChinaJoy上推出电视新品,并宣布成为微软Xbox CJ展官方指定电视产品合作伙伴,借助微软Xbox One产品展示大屏游戏。

  有关电视专家表示,智能电视销量超过千万级别时,智能电视平台将具备营运价值,能实现依靠软件服务盈利。

  海信海视云CEO于芝涛向北京商报记者透露,智能电视的发展不到五年的时间,市场渗透率已超六成,智能电视用户对游戏应用的需求增长迅速。过去几年,各厂商智能电视游戏运营都处于摸索阶段,没有形成统一的平台运营和管理标准,没有建立起一个可支撑产业快速发展的生态圈。

  据了解,“聚好玩”平台将目标定位为“中国第一精品电视游戏平台”,核心支撑为“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”运营标准,解决了开放平台和统一操控的问题。游戏开发者能够借助“聚好玩”平台接入SDK和统一的账号及支付系统一次性完成游戏的平台接入。

  不过,于芝涛强调,海信与腾讯游戏合作的目的不是垄断市场,互抢地盘,而是充分发挥各自的产业优势,打造良性发展的电视游戏生态圈。

来源: 北京商报  责任编辑:小威
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