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电视盒子 遭遇“史上最严整改”
北京经济网  时间: 2014-7-25 17:16:20
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今年6月底,广电总局发文点名要求互联网电视牌照商华数和百视通进行整改,关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道。此事一度引起业内热议。

  近日,广电总局再度发文,除了要求部分互联网电视集成播控平台取消平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能之外,还要求互联网盒子中境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线,更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。

  至此,史上“最严整改令”让盒子厂商色变,乐视网股价连续两天大跌。随后乐视方面第一时间出面承认在整改,而百度、乐视等品牌盒子也暂时停止了销售。

  业内人士认为,此次对互联网电视盒子的整改,并非针对目前比较火爆的品牌盒子,而更多的是针对山寨盒子。但这同时也给正规电视盒子敲响了警钟,因为互联网盒子的依托是互联网,当电视基本都具备互联网属性时,互联网盒子是否还有存在的必要性,目前还只是个问号。

  事件回顾

  最严整改令下 乐视股价受挫停牌

  7月14日,广电总局要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能;7月15日则下达了一项“盒子最严整改令”:不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线,更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。

  消息一出,立刻引发了互联网盒子行业的地震。乐视盒子、百度影音棒等电视盒子产品纷纷停止了销售,天猫魔盒上部分内容也处于升级状态,更有一些盒子里的山寨电视台也受到了影响而无法正常观看。

  其中影响最大的莫过于乐视网,在被曝出正在被广电总局查处后,股价即开始下跌,继7月16日跌停后,更连续两天跳水。随后,乐视紧急停牌,CEO贾跃亭在投资者交流会上表示,“资本市场反应太过度了,远超过我们预料。”

  乐视回应 承认存在违规 正在进行整改

  相信这次广电总局整改电视盒子,最受伤的就是乐视。因为有消息称“广电总局针对互联网电视及机顶盒下发监管令,其中一条便是要求牌照商对于总局正在查处的严重违规互联网企业,一定不要与之合作。报道指出,乐视网即是广电总局点名批评的互联网企业,广电总局告知7家集成服务牌照商不能再与乐视网合作”。

  针对此报道,乐视于停牌当天发布公告承认,乐视与央视在互联网机顶盒合作中存在违规并要求整改,在整改期间除央视以外的其他牌照商暂停与乐视合作,乐视商场已经停止互联网机顶盒销售。

  不过乐视同时澄清,广电总局并非要求7家集成服务牌照商不能再与乐视网合作,而是待整改完成并验收后其他牌照商再继续与乐视网进行正常合作。同时,乐视方面表示,双方制定的整改方案已经完成,并正在上报监管部门的过程中,公司将努力以最快的速度完成整改,尽快恢复机顶盒销售。

  业内揭秘 对盒子“动刀” 一个月前就有风声

  广电总局此次对互联网盒子的整改撼动了整个行业。记者从业内人士处了解到,本轮整改其实早在一个多月之前就有消息放出。

  据一名业内人士介绍,此次广电总局对于盒子的诸多严管政策,早在几年前就已经有过明文规定。

  “早在2011年,广电总局曾下发181号文件,明确盒子必须与牌照持有者合作,不能有其他访问互联网的通道,不能与网络运营企业的数据库进行连接。”上述业内人士说道。

  据该人士介绍,所谓与牌照商合作,即必须是广电总局认可的7家牌照商提供的互联网内容才能在电视上播放,而这些内容都必须是经过审定的才行。

  但事实上,181号文件的规定长期以来并没有被真正执行,大量由视频网站自制甚至网友上传的节目,以及各商业机构私自从海外购得的互联网节目都通过盒子上传到了电视机中。

  也正因此,盒子里的内容比电视台的节目更丰富,使很多电视用户放弃了传统有线电视信号源和选择了更便宜的互联网电视盒子。

  一位接近百度的内部人士告诉记者,百度于今年5月发布的盒子产品“百度影棒3”至今仍没有正式发售,也是因为百度已提前一个月获悉了广电总局要整顿互联网电视盒子的消息,所以从该产品发布之日起,就一直在京东商城显示缺货状态。

  如今,在三网(互联网、广电网、通信网)融合的大背景下,电脑屏、电视屏和手机屏之间的界限已经越来越模糊,但正是由于盒子的出现,使得电视机这块传统信息阵地日益被互联网侵袭乃至有了明显被边缘化的趋势。

  记者追访

  存在版权纠纷

  山寨盒子是整顿重点

  业内人士认为,本次广电总局对于互联网电视盒子的整顿,主要还是对那些山寨盒子以及盒子中的第三方应用软件的大量出现进行规范和限制。

  记者走访市场调查发现,由于用户需求而产生了大量的正版和非正版盒子。根据相关调查统计,目前国内盒子种类高达50多种。记者在淘宝上搜索发现,仅盒子品牌就有50种,这其中主要以阿里YunOS和安卓两种系统为主。除了爱奇艺、天猫、小米、乐视等已获得许可的盒子品牌,其余80%品牌均为未获得许可的山寨货。

  业内人士告诉记者,在电子产品生产发达的深圳,做盒子非常容易,目前90%的山寨盒子都是直接用平板电脑的解决方案做出的盒子。也就是说,平板去掉屏幕功能,就是一款盒子。这样能节约60%的成本。

  和品牌盒子相比,山寨盒子最大的特点是能绕过广电红线集成电视直播功能,甚至高端山寨盒子还可以自建CDN服务器并观看境外电视节目,这也是山寨盒子的最大卖点。

  此外,互联网盒子存在的盗版侵权和版权纠纷,也是目前盒子市场存在的问题。此前就有乐视、小米等电视盒子之间的版权纠纷案例。

  未来预测

  政策不断完善 电视盒子将更加规范

  分析人士认为,在广电总局要求之下,未来电视盒子或将搭载广电总局前段时间要求一般有线电视机顶盒统一安装的TVOS操作系统,其他基于安卓的开放式操作系统或将不复存在。易观智库分析师罗兰认为,早期市场推广中机顶盒是其生态中重要的一环,最新的监管也会对其整体品牌及商业模式造成不利影响。

  不过,互联网电视内容的牌照可以看做是集成播控牌照后的又一道门槛,也是视频厂商下一个的入局机会。对整个互联网电视行业来说,政策将会不断完善,这样会对整个行业起到一个重新规范的作用,整体厂商将会重新在同一个政策下进行玩法的创新。罗兰表示,从目前的政策环境来看,尚未有明确的政策导向。

  记者快评

  未来互联网内容进入电视端会被审核得更加严格,对讲究差异化服务的互联网行业,统一系统将会很难发挥各自特色。广电总局颁发牌照越来越倾向于地方广电,受地域限制,电视盒子如何避免再变成传统机顶盒,是值得思考的问题。

  本版文/记者 王伶玲

来源: 法制晚报  责任编辑:小威
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