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七夕节百货电商齐发力 淡季突围更卖力
北京经济网  时间: 2014-7-25 17:12:16
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一年一度的七夕情人节即将到来,牛郎织女相逢于天上,深情恋人相会于人间。七夕佳节适逢传统零售业的淡季,因此便成为正为度淡而发愁的百货商家们的救命稻草。记者走访市场了解到,除了传统的花店、蛋糕店,今年金饰品店、电影院、酒店、餐厅、商场、超市等的七夕节日气氛浓厚,除了深度折扣,还有各具特色的落地活动。一场浪漫攻势正悄然来袭。

  与此同时,各大电商也积极发动七夕攻势,纷纷推出各具特色的七夕促销活动,为正为荷包与礼物不可兼得而苦恼的网民送来福音。

  ○百货:

  吃喝玩乐全覆盖,商家巧打浪漫牌

  七八月原本是商品销售淡季,但在“中国情人节”七夕前夕,广州城内各商家也跟紧节点,借七夕节大打促销牌。记者走访发现,与传统的促销套路相比,商家纷纷趁此推出自己的七夕节特色活动或主题活动。

  记者从海印又一城奥特莱斯获悉,“浪漫七夕,美丽相伴”的活动也正在筹划当中。商家准备好了低至2-5折的热销商品,满额还赠送七夕礼品,VIP购物则免费停车还尊享3倍积分,并可享场内餐饮低至88折优惠。与此同时,华南地区首家BALLY折扣店也将开业并优惠酬宾。

  屈臣氏则继续发动美丽攻势,消费者8月1-3日期间莅临屈臣氏实体店铺,购买SKIN Advanced白金舒润(女士/男士)护肤系列产品满200元立减40元,买韩束BB霜任一件送韩束雪白肌净颜卸妆水200ml一件;凭屈臣氏会员卡购买女士/男士面部护肤产品满200元,即送NRK蜗牛保湿修护面膜1片及韩束雪白肌系列面膜任1片。此外,购买杜蕾斯、冈本、杰士邦、屈臣氏计生品牌任两件或以上77折。

  太阳新天地购物中心则将打算用美食拴住情侣们的胃,第二届“舌尖上的新天地”美食节将举行。此次美食节最大的亮点在于,太阳新天地将联手环球渔夫搜罗全球优质海鲜,打造全广州最新鲜的海鲜夜市。3米多长的金枪鱼可在现场解剖试吃,来自全球十多个产区名品生蚝、阿拉斯加长脚蟹、澳洲龙虾、各种生猛海鲜……名厨即点即做,现场吃得不够尽兴还能打包回家自己煮。

  在七夕节当天,百信广场将举办第四届原创音乐节,诚邀情侣感受音乐的魅力。活动期间,还有音乐分享沙龙,面向音乐发烧友,针对百信微信会员开设Music Club音乐学习课堂,专业音乐导师现场与学员分享音乐的美妙,情侣们可以现场体验乐器的无穷乐趣。

  在众多商家七夕促销活动中,东方宝泰和丽影广场的活动可谓更加紧扣七夕主题。8月2日到8月8日,情侣前往东方宝泰购物广场B3层,就可以欣赏到巨型纸婚纱展,在情景陈列中,穿插使用行为艺术真人模特表演。体验验证区还会放置形态各异的纸巾婚纱芭比娃娃,带给消费者视觉上的享受。活动现场还鼓励亲子间一起劳作,亲手触摸,一起DIY一件美丽的芭比小婚纱。

  而丽影广场则借七夕情人节之际,又借一年中最佳观银河的季节,通过星空银河主题组织情人节活动,引起城市人对星空的再度关注,唤起对大自然的热爱之心。

  在8月1日至3日期间,凡是关注万菱汇微信并参与微信活动“我想对你说的话”的市民,即可有机会获得六福珠宝送出的珍珠吊坠一份。在“七夕”当天,凡在万菱汇商场刷卡消费满1000元的市民,即可换领价值680元绿瘦V脸重塑体验券1张。

  ○商超:

  悄然备战七夕档,卖力推销巧克力

  虽然距离七夕节还有一周时间,但是超市商家早已提前备战,推出各类促销活动,以“七夕”为卖点的“爱情经济”迅速升温。

  在家乐福万国店,超市前台工作人员介绍,超市正在赶制七夕节促销宣传海报,为应对七夕节当天宣传做准备,8月将进入“七夕档”。而店内的巧克力购物专柜区则是提前专门推出七夕“促销送礼品+抽奖”等活动。

  “只要购买巧克力达到50元,就可以送一款精美的情侣钥匙扣,还可以送一盒明信片。”专门负责“七夕档”现场巧克力销售的导购员告诉记者。

  而在公园前的百佳超市,记者看到,店内已推出各类甜蜜礼品促销装,如费列罗榛果威化巧克力8粒装35.8元/盒、好时KISSES巧克力纪念礼盒39.9元/盒、德芙心语心形礼盒98克38.9元/盒,更有全场德芙满48元减5元的给力优惠。

  华润万家五羊店店内显眼处,七夕“甜蜜”专柜已展出,精心布置的展柜上,摆满了男士衬衫、剃须刀以及红酒、鲜花、女士高跟鞋等物品,充满浪漫格调,吸引了众多顾客注目。

  ○电商:

  错位营销花样多,让利促销更给力

  虽然七夕是中国的情人节,但是由于今年其日子处于暑促与中秋营销的中间节点上,不少电商则希望利用七夕的热潮来进行错位营销。

  优购时尚商城为了能够让广大情侣们在七夕期间感受到“长长久久”的爱意,特别推出了多款“99”系列组合的促销。而优购时尚商城名品“凑单”特卖,2件299元,2件199元甚至2件99元、3件99元的“拼单”、“凑单”营销方式也非常能够抓住消费者眼球,成为七夕促销中的一大亮点。

  记者了解到,不惜血本投入七夕促销的还有在这个夏天迎来店庆的1号店与乐蜂网,1号店方面表示,其用户均可凭当月账户内任意订单号参与一次抽奖活动,除有机会获得三星S5、创维32英寸电视等实物大奖外,更有机会获得2元彩金券和5元抵用券等超实惠好礼,100%中奖率保障用户“不虚此行”。

  作为乐蜂网与唯品会“联姻”后的第一个“生日”,乐蜂网6周年店庆促销也在七夕期间展开。据悉,光是预热期间就已经准备了亿万红包供消费者“抢劫”,特别是3000万红包的转盘抽奖更是100%中奖,最高可抽取1000元现金券,方便消费者在店庆时段,收获正品低价的购物体验。据透露,巅峰大促期间,各大品牌的折扣或将低至正品行货的超低价。

  借助七夕的热潮,电商更推出了让你意想不到的商品来表达你对他/她的爱意。拍拍网方面透露,在七夕来临之际,拍拍网的商家借助网购热潮已经推出了iPhone 6的网络预售。

  在促销泛滥的当下,要赢得年轻人的市场,个性服务不可或缺。记者了解到,今年七夕,中国鲜花网、我的相册、58同城等电商都针对七夕节礼物定制,推出相应的个性定制服务,吸引年轻人眼球。为了让中国消费者能够体验到“世界顶级玫瑰”的风采,京东推出了预售“厄瓜多尔皇室玫瑰”的活动,价格仅为199元一支,使消费者能够以平民价格购买到世界顶级高端玫瑰。

  南方日报记者 张西陆 叶丹 于冬雪

  实习生 董冬郁

  互联网成

  节日经济强力推手

  记者观察

  当民俗专家和网民还在争论“七夕”到底是“情人节”还是“女儿节”时,商家早已摩拳擦掌,把节日氛围炒得火热,只等人气爆棚,赚到盆满钵盈。

  相比商家的热情,消费者的反应似乎比较平淡。“节日太频繁了,传统的、法定的再加上网上炒起来的节,一个月要过好几次。”白领陈翔说,“现在除了生日和结婚纪念日,其他节日我真有点‘消费疲劳’了。”

  不过也有人认为,节庆经济看似冷清,是因为人气从实体店转移到了线上。随着网购的兴起,互联网已逐渐成为节日经济的强势推手。

  各式各样的“情人节”之外,被网络炒热的“双十一光棍节”屡次引爆网购热潮。更有电商“无中生有”造出的购物节,京东、苏宁等掀起的“××价格战”,引来各路电商纷纷应战,再掀网购潮。

  绝大多数受访者认为,商家热衷造节,拉动消费是显而易见的驱动力。“商家搭上七夕、光棍节等名目促销,就像是周瑜打黄盖,一个愿打、一个愿挨。”营销专家罗仙林说,商家更多是起到推波助澜的作用,促销造势,再加上媒体和网民的关注:“世界上本没有节日,过的人多了,自然成了节日。”

  罗仙林表示,节日本来是生活中的一种仪式化庆祝。商家在节日当中越来越多地起到推动、造势的作用,但消费者对待节日应该有理性的态度。

  南方日报记者 张西陆

  专题策划:巫伟 于冬雪

  专题统筹:于冬雪

  版式统筹:李冉

来源: 南方日报  责任编辑:小威
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