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暑期档国产大片缺位 惊悚《京城81号》8月上映
北京经济网  时间: 2014-7-14 15:20:19
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  影片《京城81号》根据民间传说中的“鬼宅”——北京市朝阳区朝内大街81号的故事改编,总投资和宣发费用合计8000万元人民币,制片方福建恒业总经理陈辉确认:这部影片是今年暑期档前段投资最大的国产影片。

  也许这有点让人难以置信。在我国,惊悚片历来是低成本、小制作、俗格调的代名词,一般成本只有几百万元,票房最高只有《孤岛惊魂》达到9000多万元人民币,通常二三千万票房就算大卖。这和成本高达1.65亿美元的好莱坞大片《变形金刚4》在中国内地票房不断刷新,至今已经突破15亿元形成鲜明对比。即使在今天票房不过亿元人民币不好意思出来见人的中国影坛,投资过亿的国产片每年少说也有十部八部。但今年暑期却少有国产大片上映,除了《京城81号》,8月份上映的国产影片中,投资最大的可能是号称3D魔幻巨制、由范冰冰、黄晓明主演的《白发魔女传》。

  但令人欣慰的是,即使没有大片,暑期档的一批中小成本国产电影以丰富的类型片瞄准青少年观众,以各种手法宣传造势,仍然使影市热闹非凡,并且取得了很好的票房成绩。

  暑期档国产大片缘何缺位

  中国艺术研究院副研究员张慧瑜说,“暑期档上映的国产片大都是中小成本并不奇怪。”他认为,在美国,暑期档是最大的档期,所以大片都盯住暑期,选在暑期档上映。但是,我国最大最成熟的黄金档期还是贺岁档,所以国产大片大多数还会选贺岁档。“这是两国不同的消费习惯造成的。”这从一些大导演执导的电影的上映档期就会得到印证。比如姜文的《一步之遥》、陈凯歌的《道士下山》等都选在贺岁档,张艺谋的《归来》选在五一节前后上映,许鞍华的《黄金时代》选在国庆档。“即使在平时,青春片、恐怖片也几乎都会有,它们只能在各种大片的缝隙中找生存空间。”张慧瑜说。

  除了消费习惯,另一重要原因是国产片对国外大片的主动退让。暑期档的主要观众是青少年,据一些统计,目前国产电影观众的平均年龄是21岁左右,《变型金刚》这样的视效大片是他们的观片首选,而制造超卓的视听体验显然并非国产影片目前的长项。此外,张慧瑜认为,“中国电影的类型还是相对单一,尤其是大片,基本没有太有分量的类型,不像好莱坞大片,有科幻,有怪物,有超级英雄等。”

  今年国产大片的缺席还有一个重要原因,就是为了避让4年一次的世界杯足球赛。陈辉认为,由于世界杯的大环境,即使欧美今年7月也很少新片,“整个好莱坞就两三部,《变形金刚4》和《星球大战》等,为数不多。《星球大战》在中国国内上映,因为沟通等问题也要到8月,“所以整个7、8月间,海外大片减少,为中国提供了空间,对我们是利好。”陈辉说。

  没有国产大片的影市依然热闹

  一首《小苹果》的歌曲和MV火遍大江南北,引发人们对《老男孩猛龙过江》这部影片的高度关注;邓超独自耍宝、造型百变的《分手大师》票房直线蹿升,超过5亿;韩寒电影《后会无期》的超高曝光率,被一些文青称为今年暑假最值得观看的影片……虽然暑期的影坛没有国产大片,但也并不寂寞。

  蓝钻文化副总经理邱衡指出,现在的国产片定位及营销已经越来越精准,不再是一味大制作、大明星就一定能获得高票房的时代。他认为,“今年暑期档国产片的排片非常有意思,《分手大师》在6月底,《老男孩猛龙过江》是7月10日,然后每隔7天一部国产新片,7月17日是《小时代3》,7月24号是《后会无期》,中间及之后还有《我就是我》、《闺蜜》、《绣春刀》。”他认为,世界杯的影响有是有,但从《变形金刚4》和《分手大师》来看,影响也不是那么大。

  这些国产片类型十分丰富,而且营销手段五花八门,各出奇招,极大地吸引了年轻人的眼球,并成为流行文化的新现象。比如,邱衡指出,《老男孩猛龙过江》的音乐营销非常成功,其电影宣传曲《小苹果》第一天在优酷大首页上就有近600万的点击量,几乎立即在网络上就火了。另外制片方儒意影业在硬广上不惜血本,砸下了1000多万元,“对这样体量的片子来说,是比较少见的。现在影院贴片、地铁、户外大牌、电梯、网络等,都有该片的广告,实现了全方位覆盖”。邱衡说,《老男孩猛龙过江》还胜在元素多,“你可以不喜欢它靠吃微电影的老本,但你不能否认里面四五首歌都好听;你可以鄙视‘神曲’低俗,但里面动作戏很吸引眼球;你可以说动作有点初级,但里面还又带点情怀、梦想什么的。”

  从《分手大师》、《老男孩猛龙过江》、《小时代3》以及《后会无期》几部国产片的百度搜索指数来看,相差无几。“个人觉得这几部片子都有很不错的潜力,票房应该都在3亿以上,当然,《分手大师》票房已经远超这个数了。”邱衡说。

  陈辉表示,他们对《京城81号》的票房也达到3亿元的预期,“有信心也有压力”。在他看来,这部电影虽然不像青春、爱情类型有那么大的受众群体,而且国内的惊悚片也还没有过亿票房的先例,但这部影片有区别于传统惊悚片的呈现方式,有催人泪下的爱情故事,有精良的制作,有望成为同类型电影的标杆,带动国内惊悚片的发展,建立观众对这种电影的认同感。而且同期没有好莱坞大片,相信排片应该不错。”他透露,目前这部影片在海外已经卖了2000多万元人民币。他相信,《小时代3》是给年轻人中的“低幼人群”看的,“相对成熟的情侣理应更青睐《京城81号》。”

  如何将暑期档做得更好

  日前,国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示,希望院线在暑期档尽量少排好莱坞大片,多排演国产电影,引发业内外人士广泛关注。

  张慧瑜指出,每年的7月和10月是国产献礼片的档期,有时候有关部门会出台国产电影保护月的政策,保证国产片上映,以免好莱坞大片挤满暑期档。但是,“现在院线都是民营的,让院线多排国产片,听有关部门的倡议,可能还需要制度化的法律措施。因为保护民族电影工业还是很关键的。”

  根据一些数据统计,目前中国电影观众的平均年龄为21岁左右。其实无论暑假还是非暑假期间,电影的主流消费者都是年轻人。张慧瑜认为,“年轻观众已经绑架了电影产业,即使好莱坞也要接受这个现实,拍电影以游戏、动漫、动作为题材,迎合年轻人。”而对于中国电影来说,“可能需要大的全局式的调整,做好顶层设计,否则只能跟着好莱坞跑。”他建议,可以多鼓励地方电影和区域电影,吸引更多的、年龄层次更丰富的观众进影院,改变现有观众结构和欣赏习惯。

来源: 人民日白海外版  责任编辑:小威
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