日前,有国内高端家电产品风向标之称的红顶奖(第5届)揭晓了2013~2014年度奖项,包括冰箱、洗衣机、空调、电视、空气净化器、干衣机、吸油烟机、洗碗机、微波炉、中央空调、太阳能热水器、电热水器、燃气热水器在内的13类产品。本届红顶奖上被评选出来的获奖产品及其品牌在技术创新、外观设计、节能环保、性能品质等方面均是行业中的集大成者。
品牌技术是高端家电恒定属性
本届“红顶奖”上发布的《中国高端家电市场报告》(以下简称《报告》)显示,消费者心目中的高端家电属性里,品牌口碑、节能环保、技术含量高分别以78.7%、73.5%、49.8%的获选率排在前3位,此次揭晓的13类产品均在相应的方面表现卓越。
例如冰箱类获奖产品卡萨帝BCD-801WDCA以及吸油烟机类获奖产品老板大吸力油烟机CXW-200-8218,不但产品品牌是国内高端家电界的领导品牌,两款产品在相应的领域也是技术内涵的典型。又如获得微波炉类奖项的美的直喷蒸x5-252A,也是具有“蒸”功能的高端微波炉产品。
《报告》中,智能化这一属性特征也达到40.9%的获选率,表明越来越多的高端消费人群青睐于智能化的高端家电。例如被业界评价颠覆了传统空调创新理念的海尔天樽空调KFR-72LW/08WAA22A,成为红顶奖上闪耀的明星。该产品独特的镂空环形送风方式、融入的互联网思维、被赋予人的体征以及提出空调成为家庭中的“智能空气管家”这一全新理念等,让高端空调消费市场耳目一新,从而获得空调类红顶奖。还有万和新一代智能燃气热水器SV56,是一款集个性、智能、舒适、节能、人机交互一体的产品,在智能化洗浴方面综合表现突出,获得燃气热水器类红顶奖。
关于智能化的属性,《报告》里对电视品类的专项调查更有充分的数据说明:消费者关注的产品属性中,智能以超过65%的比例排在第一位,3D、大尺寸也是被关注的重要属性。不过消费者优先购买的电视品牌则更倾向于索尼、三星、夏普等日韩品牌,获得红顶奖的三星65英寸UA65F9000电视展现了电视产品智能、大尺寸、多功能的综合属性,堪称高端电视的范例。
因雾霾、PM2.5污染严重而火爆的空气净化器再次入选红顶奖评选品类。夏普空气净化器KC-BD60-S因显著的效果、良好的口碑、较高的消费认知度获得空气净化器类红顶奖。《报告》对空气净化器的调查结果作了统计分析表明,夏普、松下、三星、LG等日韩品牌目前是消费者心目中的高端净化器品牌首选。在消费者关注的产品属性中,过滤PM2.5、除细菌\病毒、除甲醛3项最受关注。
消费者愿为改善生活品质埋单
高端家电是高技术内涵的象征也是提高生活品质的不二选择。《报告》中有多项统计表明,高端家电在消费市场扮演越来越重要的角色,同时其高价的属性也被更多的消费人群所认可。
《报告》关于高端家电购买需求的调查显示,更新换代占到67.4%,追求生活品质占到43.70%。关于各高端品类的价格调查显示,42.8%的消费者愿意接受12001元~20000元的电视,53.2%的消费者愿意接受6001元~10000元的冰箱,50.3%的消费者愿意购买4001元~6000元的热水器,47.7%的消费者愿意购买3001元~4000元的空气净化器。
此次揭晓的12类红顶奖获奖产品除了技术内涵突出外,在消费市场也是高端消费能力的体现。这一方面表明中国家电市场已经发展为充分竞争的市场,消费者对高端家电消费日趋成熟和理性,消费者认同“一分钱一分货”,愿意为能满足高生活品质需求的家电产品埋单,但另一方面,高端家电市场的竞争也不是以价格取胜,而是要凸显物有所值。
另有一项统计显示,家电连锁大卖场以66.9%的获选率成为购买高端家电的首选渠道。而近一两年大连锁实体店面也在向高端化升级转型,这亦证明大连锁高端化的服务和体验式购买方式与追求高品质生活的需求相吻合。
红顶奖组委会负责人吕盛华表示,高端家电在体现企业技术创新成果和满足消费者追求品质生活需求方面,均扮演重要角色,经过消费者和评审专家严格评选出来的红顶奖获奖产品对未来两三年我国家电产品结构升级和消费趋势引导都将产生积极影响。 |
