随着新浪微博2014年#让红包飞#结束，春节红包大战也宣告落幕。40多天里发出超过4.8亿个红包，6000万人次在活动期间送出新春祝福，平均每天有近1200万人次抢到“红包”。超过10000家企业、机构和多位明星名人与新浪微博一起提供了价值10亿的红包巨奖，使#让红包飞#成为春节期间持续时间最长、参与方最多、奖品价值最高的活动。在抢红包的欢乐气氛中，新浪微博再次成为全民狂欢的平台，#让红包飞#也继续刷新社会化媒体上的活动参与记录。
80 后仍是绝对主力
80后仍然是这场红包盛宴中的主力，占参与用户的56.31%，90后的比例也达到19.23%。35岁以下的人群占据“红包族”的75%以上，表明年轻的社会中坚已经成为微博上最活跃的群体。值得注意的是，男性在这场红包盛宴中更加积极，占参与用户的52.13%。广东用户以14.05%的比例成为最积极的“红包族”。天秤座和天蝎座是最爱抢红包的星座，占参与者的9.9%和9.43%。处女座以8.72%的比例紧随其后。
明星名人的广泛参与，使今年#让红包飞#获得了更高的人气。多位明星名人发布了派发红包的微博。吴奇隆派发出513万个红包，是派发红包最多的明星。明星名人的积极参与也得到了网友热情的回应。其中angelababy粉丝增长322万，吴奇隆和刘诗诗的粉丝增长也超过200万。
众多合作方的加入，则让这场活动成为真正意义上的全民平台。有10000多个企业、机构和政府发起送红包活动，其中@小米手机发出1576万个红包，@乐天免税店和@万能的淘宝紧随其后，分别发出1466万和1327万个红包。通过这场全民红包盛宴，企业的品牌曝光度和知名度都得到了提升。@金典爱上有机、@雪花中国古建筑的粉丝增量均超过2.5倍，@乐天免税店粉丝数也增长了151.44%。
创新玩法刺激用户更积极
今年是#让红包飞#活动第四年举办，新浪微博也通过玩法的创新给网友带来了更多惊喜。在日常抽奖的同时，有21个品牌合作方发起了35场“限时抢”活动，网友可以在1小时内随时“秒抢”红包。给力的奖品和刺激的活动形式，让每场“限时抢”都成为网友抢红包的高潮。
新浪还和央视合作推出让红包飞#春晚#专场，网友在看电视、刷微博、抢红包的同时，#让红包飞#也随之成为千家万户年夜饭上的一道大菜。#春晚#专场共送出2300万个红包，其中包括一辆路虎揽胜极光一年使用权的活动大奖，还有私人定制豪华包机三亚双人游、999足金条等给力奖品。3447万微博用户参与了春晚互动。春晚专场的合作伙伴也在红包纷飞中成功收获了知名度，粉丝累计增长950万。
#让红包飞#已经成为新浪微博年度回馈网友的重要平台，并在企业、明星名人和网友的共同推动下形成了独特的品牌效应，和看春晚、微博拜年一起成为中国人的春节新民俗。通过与央视春晚的合作，新浪微博在台网联动中的营销价值也得到了充分挖掘，成为企业在大事件营销中继电视媒体之后的又一重要阵地。社交价值和营销价值的全面爆发，将为#让红包飞#的持续发展注入更多活力，也有助于推动新浪微博活跃度的持续提升。 |
