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Chinajoy十年 中国网游出口从0到30亿
北京经济网  时间: 2012-8-16 17:49:02
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据《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示,2012上半年,中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入为11.3亿元人民币,呈持续增长态势。业内人士分析,全年出口收入有望突破30亿元。

  在7月底举办的Chinajoy高峰论坛上,连续五年保持海外出口销售收入第一的完美世界董事长兼CEO池宇峰透露,完美世界的海外收入占总收入比例从开始的1%、2%,发展到15、20%,2012年预计能占到30%左右。

  中国游戏产业海外出口实际销售收入的增长与企业贡献密不可分。历史数据显示,十年之前,中国网络游戏海外出口尚处于萌芽阶段。出口额几乎为0。随着企业海外收入的增长,自2006年起从2千万美元一路上升至2011年的3.6亿美元,6年翻了18倍。目前。海外出口收入已经成为中国游戏产业持续发展的重要支撑点。

  0的突破 民族网游产业寻找新的市场

  回望十年之初,中国网游出口一片空白。据记载,真正的变化发生在2006年,中国网络游戏产品不单在东南亚市场上表现出众,更是打入了韩、日以及欧洲市场,赢得了海外同行的认可并取得了相当可观的经济效益。在国家相关部门的大力支持和关注下,《完美世界》成为首款正式出口日本的网络游戏。足以证明,完美世界(当时名为完美时空)所代表的一部分国内网游公司正在尝试进行市场突围,为民族网游产业寻找到了新的市场开拓契机。

  这一年,游戏开发企业向海外输出的原创网络游戏数量已经达到十余款。《超级舞者》、《超级乐者》已先后登陆马来西亚、香港、台湾、印度尼西亚、越南等地。金山《剑侠情缘网络版》《封神榜》也先后登陆马来西亚、新加坡、越南、台湾等地。

  2007年,中国共有12家网络游戏企业的28款自主研发的网络游戏输出到包括北美、欧洲、日本、韩国、东南亚以及港澳台等在内的20个国家和地区,实现销售收入达5500万美元,比2006年的2000万美元增长了175%。在此后的2008年至今,进入高速发展时期。

  2007年中国自主研发网络游戏进入海外市场情况一览表

  专家表示,当时的网游出口有两个重点原因,但都存在隐忧:首先,成本低,很多国外非本行业的公司都愿意进行尝试性运营,反正即使不成功也损失不大。由于文化上的相近,中国网游在东南亚市场很受欢迎。但国产游戏要进入更大的国际市场面临着题材单一、人才缺乏和艺术内涵不足的问题。通过国际化的合作提高游戏开发水平,一直是中国网游企业发展的重要方向。

  其次,对外方的要求,中国公司一般都会非常配合,使得很多适应市场的举措可以在很短的时间内得以实施。但是,由于以授权模式为主,中国游戏企业对海外用户缺乏了解,难以开发出针对性的产品。同时,授权模式的收益在与外方代理商分成后也无法体现于营收业绩中。

  从海外建立分公司到面向全球研发产品

  2008年,设立海外分支机构以提高在网络游戏海外市场的运作能力成为新的发展趋势。中国网络游戏企业在延用选择海外市场本地企业代理运营网络游戏外,开始尝试在海外市场设立分支机构开进一步提高开拓能力。2008年4月,完美世界在北美设立了全资子公司,并开始了北美版《完美世界》的自主运营。当年的《中国游戏产业报告》提出,这种尝试将起到示范作用。

  同年,完美世界的海外市场快速增长,实际销售收入超过2000万美元,比2007年也增长了100%,约占本年度中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入的30%;自主研发的《完美世界国际版》等5款网络游戏进入日本等7个国家及台湾地区。此后,持续保持中国海外出口第一的记录至今。

  完美世界在海外建立分公司后再次升级,并于2010年收购Runic Games的多数股权;2011年3月收购了日本最大的游戏运营企业之一C&C Media;2011年5月收购北美著名研发团队Cryptic Studios。从株式会社世嘉取得了《圣斗士星矢》的授权。让公司在产品研发之初就面对全球市场。

  时至今日,海外建立分公司的模式已经影响了大批赴海外发展的中国企业,他们不再满足于授权代理海外出口模式,纷纷展开海外独立运营。许多公司在北美、日本、韩国和东南亚市场设立公司,进行深入的国际合作。不仅,畅游、麒麟等客户端网络游戏企业都在北美设立了自己的子公司,国内领先的网页游戏公司也纷纷跟进,趣游的全球分支机构达到23个,昆仑万维也在北美、南美、欧洲、日本、中国台湾、马 来西亚和韩国设立了海外运营公司。

  《2012年1-6月中国游戏产业报告》指出, 近年来,中国企业海外发展战略不断升级,如完美世界就提出了海外发展的四个阶段,即从海外授权给代理商,到自建子公司、本地化运营,再到整合全球优质知识产权资源,面向全球研发产品并推广。

  完美世界互动娱乐总裁竺琦表示,"这些年,完美世界一直贡献着自己的力量,我们的产品出口到全世界一百多个国家和地区,深受世界玩家的喜爱,同时把中国的文化带到了世界各地。"

来源: 北京经济网  责任编辑:小威
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