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新游死亡率超50% 产业发展从新品拉动转向深度挖掘
北京经济网  时间: 2012-5-21 13:47:39
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近年来中国游戏产业持续高速发展,与之保持一致的是原创网游的增长速度。据统计,从2012年1月至今,已有100多款新游进入不同的测试阶段。值得注意的是,玩家对于新产品的接受度越来越低,数据显示,近年来平均每年死掉的新游数量超过总数的50%。


  根据某搜索引擎网游热点排行榜显示,排行前十的网游,除了《英雄联盟》和《龙之谷》分别是去年和前年的作品,其余八款网游皆有四年以上高龄。在对多款不同类型的高龄老网游研究发现,它们活力旺盛的原因不仅是本身具有先创性,根据玩家需求不断调整和丰富内容。

  “高寿”游戏开创性强多为人先

  业内人士指出,当下网络游戏的发展进入了一个窘局,各类游戏都得到充分开发,要再独创性地重新推出一款前人没用过的题材,没设计过的玩法很难,一款游戏成功之后,很快就会成为大家的集中模仿对象。

  统计数据显示,国产网游中84.37%的作品都存在同质化现象,游戏玩法上模仿经典老网游,缺乏创新,“换皮”之作屡见不鲜。这也是大部分新游难以获得玩家认同的主要原因。

  经典网游之所以经典,可以发现其中成功的大多数,都是在题材选举游戏玩法上开创先河。盛大《传奇》系列在中国网游发展初期就树立了独特的风格,该系列历经十一周年依然火爆;Dota将电子竞技类游戏推向顶峰,据统计目前中国Dota爱好者已过六千万;网龙《机战》第一批将机甲类网游引入中国市场,07年至今一直保持“第一科幻机甲网游”地位。

  洞悉玩家需求及时调整内容

  老网游有着多年运营经验的积累,这也使其有能力在运行过程中不断发现问题解决问题,大到职业平衡与游戏设置,小到修复游戏中的BUG。而今天的市场环境对于新网游来说更加严苛,它们往往来不及在运营过程中调整就已经被玩家抛弃。

  以机甲类网游为例,数年前新作频出,近几年却鲜有佳作。有玩家指出,机甲类网游对于厂商的玩家的要求都比较高,游戏开发商难设定的原因,便有一个是机甲类网游对游戏数据设定要求较严格,BUG多多,问题多多。而这类游戏的玩家大都是机甲文化的死忠。

  国内曾经一度出现过网游机甲题材热,但最终存活下来的却不到三分之一,如《侠道金刚》、《百变金刚》……这些作品在推出时关注度很高,但没过多久便归于沉寂的原因,玩家表示,它们大都只注重了机甲类游戏的外形,却没有深入不到机甲类游戏的精髓。

  机甲类游戏不乏“高寿”作品,如网龙旗下《机战》,已经进入运营的第五个年头,仍然保持着稳定的增长势头,这一方面得益于开发商根据玩家需求不断完善系统。更为难能可贵的是,今天的《机战》,拥有很高的用户黏性,已经成为一个真正意义上的机甲爱好者的社区。玩家在《机战》的社区中不仅讨论游戏相关内容,更是通过游戏,交流机甲文化。

  更新游戏内容和玩法

  互联网消费调研中心数据显示,64%的玩家会因为一款游戏玩不到新东西而放弃。一款游戏如果想要延续生命力,必须持续给玩家新内容,新玩法。

  在对几款老游戏的更新前后玩家数量变化观察中,可以很明显发现更新后大量老玩家有回归态势,新玩家数量也在不断上升。《天龙八部3》2011年下半年的推出,直接促进搜狐畅游第四季度以及全年业绩创下新纪录。《机战》此次最新资料片“虫族浩劫”的推出,也给《机战》迷带来了很多全新的体验。

  《机战》此次更新不但继续完善了合体、变形、舰队等系统,还将引入异种虫族势力,玩家将为了人类生存和文明延续,与虫族做斗争。另外,机械智能载具的推出,将带来独特的载具技能,特色的外观和富有科幻感的攻击方式,都让新老玩家对《机战》重新充满期待。

  2010年起,中国网游市场进入稳定发展期,整个产业已经从依赖新产品拉动转向精品深度挖掘。2012年中国游戏产业年会现场,多家企业代表纷纷表示,将在充分挖掘现有精品的基础上潜心打磨新作,相信市面上多款“长寿”作品可以成为他们的参照范本。

来源: 北京经济网  责任编辑:小威
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