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“祝XX人民肛门快乐”疑云
北京经济网  时间: 2012-4-25 10:27:38
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小蛮腰下祝人肛门快乐——广州新电视塔下春节期间某电子马桶品牌曾挂出“祝广州人民肛门快乐!直肠快乐!新年快乐!”的雷人广告,引发路人争议,不久前更是引发集体抗议。其实,在广州这则广告挂出的同时,该品牌总部所在地的广东省江门市,也同时挂出了多个“祝江门人民肛门快乐!直肠快乐!新年快乐!”的巨幅广告,由于在粤语中“江门”和“肛门”同音,这些地处江门繁华闹市区的雷人广告立即引起轩然大波……

  江门市市民认为这是侮辱江门城市的名字,也侮辱了江门人,这也引起了市民的反对;在网络也被人议论纷纷。前段时间,该广告在广州小蛮腰重现,引发了学生和市民的抗议活动,抵制这种不文明的广告行为,强烈要求商家道歉。就究竟这是“无心”的广告宣传呢,还是哗众取宠的又一炒作手段?



  商家广告称祝福

  据了解,该商家为了突出其产品的功能,趁着新春佳节给老百姓祝福,才打出这样的广告。抛开其误解的眼光看来,商家的本意应该是要提醒市民要关爱身体,注重健康,以及表达新春的祝福。但事实是否如此?真的是无心的宣传误解?恐怕就只有商家自己心知肚明,但是在市井中却是议论纷纷。

  语出惊人疑炒作

  据了解,该广告刚开始在江门出现时,由于其广告内容“肛门快乐”中的“肛门”和“江门”在粤语中是谐音,所以江门的大多数市民是持反感甚至是抵制的态度。有人认为这是商家为了炒作而语出惊人的,有人认为这样的广告语是侮辱了江门市以及江门的市民。之后,在广州也同样被网友发现了该公司的平面广告,同样也是吸引了大多数路人的眼光。据了解,大多数市民只是好奇,认为这样只是商家的一种吸引人眼球的广告,能让人印象深刻,但有的人却认为这样的创意太过于大胆了,拿出这样的词语悬挂在大街上有损市容。与此同时,有的人却认为这样做其实没什么,广告嘛,就是要宣传本公司产品的功能。就像是一些医院诊所的广告一样,把自己的服务,产品或者技术宣传出来,例如某某医院在外宣传自己能治疗不育不孕、性病、痔疮等等疾病,难道说这样也是有伤风化?也有的人认为这样的雷语广告很有创意。

  广告雷语频惊人,商业宣传应思忖

  对于这样的一起广告雷语事件,在现在的社会上似乎是屡见不鲜。有一些学者认为现在的广告排除炒作的成分,剩下的大多数是商家的无心或者是群众的误解,一个广告的成败归根到底是在群众中引起的效应。一千个读者的心中就有一千个哈姆雷特,商家的广告宣传本意不可能每一个观众都能理解,商家也不能保证自己的广告会不会被观众误解。有人会想起某产品的广告“过节不收礼”,“收礼还收XXX”,这样的广告词本意应该是宣传自己的产品的特点,虽然该效应不错,但还有一些人认为这是逻辑混乱的广告以及其他层面的理解。

  总而言之,广告宣传的过程中商家应该避免一些不必要的误解,观众也要从不同层面上来审视广告,毕竟,广告受益的是商家,但是最终面向的是观众。
来源: 北京经济网  责任编辑:小威
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