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第四届金远奖 易传媒荣获案例及平台四项大奖
北京经济网  时间: 2012-4-6 16:30:15
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2012年4月6日,由《广告主》杂志和中国传媒大学BBI品牌研究所主办的2012中国广告主峰会暨第四届金远奖颁奖盛典在北京举行。易传媒荣获三个案例奖和一个平台奖:易传媒的奥迪和广汽本田(移动类)、汉莎航空(网络类+移动类)共三个案例获得“营销传播巅峰大案”奖;易传媒ADP(需求端广告平台)获得“最具市场价值创意营销平台”奖。

    据了解,“最具市场价值创意营销平台”奖用于表彰在营销传播实践中积累起来的卓越品牌传播模型、营销工具和技术平台。于2010年6月推出的易传媒ADP(需求端广告平台)凭借其适用于中国市场特殊环境的功能和丰富的实践经验,获得这一奖项。易传媒ADP(需求端广告平台)由三大子平台组成:DAS(数字自动化系统)、DSP(需求方平台)、DMP(数据管理平台)。ADP整合了工作流管理,媒介策划与购买,多源人群和数据管理,投放效果分析和优化等功能,简化代理商内部从策划到媒体购买的流程,并真正实现以受众为中心购买、媒介购买的系统化。 

    值得一提的还有易传媒此次获奖的“新奥迪A5上市推广”移动营销案例。为了高效展示奥迪的新车,易传媒采用移动营销新技术打造HTML5移动网站,实现了“360度产品展示”、“虚拟场景展示”、“一键微博转发”三大互动功能。此次创新技术的移动营销吸引了大量用户的关注和参与。并通过微博营销,环环相扣、相互促进,实现传播效果在广度和深度上的双赢。HTML5移动网站的互动形式,也给用户带来不同寻常的视觉感受。 

    在广告主峰会下午的论坛环节中,易传媒市场营销副总裁潘静出席了“奥运营销”论坛并发表演讲,分享了奥运营销机遇下的“易”策略。潘静通过数据分析指出:互联网已经成为用户获取奥运信息的重要渠道,针对奥运受众日益碎片化的网路行为,品牌需要一个360度的营销平台来与受众沟通。潘静随后介绍了易传媒通过展示类广告平台、视频广告平台、社交媒体平台、移动互联网平台这四大媒体平台资源的整合,并利用技术打通媒体之间的界限,统一管理,统一投放,真正实现人群,沟通,数据三大整合,帮助品牌在奥运营销中抢占先机。 

    此外,易传媒移动广告平台总监郭旭参与了“移动营销”论坛,探讨移动营销的价值洼地与发展趋势。易传媒移动广告平台于2010年9月正式推出,将基于互联网的展示类广告,在线视频广告,社交媒体广告等产品及服务全线延伸至移动平台,覆盖更为广泛的受众群体,为品牌提供跨媒体平台的整合数字营销解决方案。 

    易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。截止至2011年12月,易传媒的互联网平台每月覆盖4.86亿独立用户(截止2011年12月,第三方数据),移动互联网平台覆盖2.49亿独立用户(截止2011年12月,易传媒数据)。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。
来源: 北京经济网  责任编辑:小威
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