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茅台成全球第四大值钱奢侈品牌 超奔驰香奈儿
北京经济网  时间: 2012-1-12 10:52:08
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胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”(品牌价值单位:亿美元)

    去年,茅台想申报奢侈品的消息一度甚嚣尘上,虽然茅台的相关负责人否认发表过“茅台将申报奢侈品资格”的言论,但茅台在不少人眼里就是奢侈品。昨日,胡润研究院发布的《2012至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告》指出,茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,同时茅台还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。【微投票:你觉得茅台为什么这么贵?】 

    茅台品牌价值超奔驰 

    在昨日公布的“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”中,茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中,茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中,茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。【微投票:你赞同将茅台价格作为国家落后腐败指标吗】 

    值得注意的是,英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼都没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。胡润研究院也没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。胡润认为,如果苹果算奢侈品,它的品牌价值应该排在第一位,而如果中华香烟算奢侈品,它的品牌价值应该排在第六位,超过香奈儿。 

    茅台入选最受富豪青睐送礼品牌 

    在另一个“十大最受富豪青睐的送礼品牌”的榜单中,茅台是唯一一个入选的中国品牌,排名第五。 

    在投资方式上,房地产和股票仍然是富豪最多选择的两大投资方向。而选择投资固定收益和黄金的富豪比例今年明显提高了,其中,选择投资固定收益的从去年的7.7%增加到18.2%,选择投资黄金的从去年的0.1%增加到11.5%。而选择投资房地产的从去年的37.9%减少到26.7%,选择投资股票的也从去年的24.7%减少到20.4%。 

    此外,报告还显示,60%的富豪没有微博。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝,女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。 

    记者了解到,这是胡润研究院连续第八年发布《中国千万富豪品牌倾向报告》,并首次揭晓“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。 

    相关媒体报道: 

    京华时报:茅台称胡润榜与己无关 

    对于此次进入胡润奢侈品榜单,茅台有关负责人叶远鸿昨天强调:“茅台从来没有申报奢侈品资格,胡润的榜单我们一点儿都不知道,与茅台没有任何关系。” 

    值得一提的是,去年11月,关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾经许诺“让百姓喝得起”的茅台已经脱离了草根。此后,茅台集团名誉董事长季克良在接受某媒体采访时也称,茅台没有申请奢侈品资格,并十分反对茅台是奢侈品的说法。 

    在去年茅台“申奢”事件后,五粮液集团董事长唐桥在接受本报记者采访时也明确表示,五粮液不会去做奢侈品,国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲,才是酒中的奢侈品。他同时指出,这些红酒的价格与其价值已经背离,而五粮液、茅台的价格与价值“还没有到位”。 

    专家分析:茅台缺乏世界通用特色 

    品牌战略专家、未来营销咨询集团董事长李志起昨天表示,茅台、五粮液在价位上都已具备了奢侈品的性质,它们在宣传推广上也都在朝着投资收藏的路线走,不是普通的白酒概念,具备了奢侈品的一些基因。但与世界级奢侈品相比,茅台、五粮液在文化、品牌价值塑造上还有很大的不足。 

    从全球角度来看,奢侈品更多的是比拼品牌内涵、个性、引领潮流等,这些是放之四海而皆准的,也是为世界消费者所追逐的,但茅台、五粮液的中国特色很重,缺乏世界通用的特色,其品牌价值内涵还不够清晰。 

    新京报:中国酒与奢侈品 

    关于茅台成为奢侈品的风声在去年就已传得沸沸扬扬。去年11月,茅台集团人士曾透露,飞天茅台三年内零售价或超5000元,两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”。但茅台集团此后并未证实上述消息。不过,市场人士认为,其价格已经抬至奢侈品地位。 

    另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态,五粮液不会去做奢侈品。并称,国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲,才是酒中奢侈品。 

    不过,泸州老窖却高调宣扬“就是要走奢侈品路线”。 

    不论上述名酒是否是奢侈品,高端白酒价格“耍酒疯”已成为常态,目前多地的53度飞天茅台已涨到2000元以上。

来源: 广州日报  责任编辑:小威
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